Der Podcast boomt, das ist eine häufige Schlagzeile. Sicher haben sich Podcasts auch in Deutschland eine wichtigere Position im Medienmarkt erobert. Aber wer ehrlich ist, der muss eingestehen: Wir wissen nur sehr wenig darüber, was, wann und wie viel gehört wird. Es fehlen schlicht die Möglichkeiten dies zu messen. Weil das technisch im klassischen Verbreitungsweg nicht vorgesehen ist (RSS-Feed bzw. Podcatcher) oder von denen, die eigene Daten erheben, im Detail nicht veröffentlicht wird (Spotify, iTunes).

In diese Lücke harter Nutzungszahlen von Podcasts, springen Umfragen, oft auch von scheinbar seriösen Instituten. Deren Umfragen werden gerne in den Medien zitiert. Doch leider wird dabei zu oft nicht genau genug hingeschaut oder gar nachrecheriert. Ich will in diesem Beitrag am Beispiel einer solchen Umfrage nachvollziehen, welchen Wert die dort getroffenen Aussagen haben.

Spoiler für Schnellleser: Die Zahl der Befragten ist für diese detaillierten Aussagen viel zu klein und die Wertungen sind daher methodisch fragwürdig. Die Interpretation der Umfragedaten ist teils wenig sinnvoll oder bei falscher Einordnung sogar irreführend.